品牌找运动明星代言从1930年就开始了，当时棒球传奇贝比·鲁斯（Babe Ruth）为一个叫“红岩可乐”的软饮料品牌代言。从那时起，营销的概念和手法开始慢慢变化了，有公信力的形象相比完美的外表更受品牌青睐。
耐克的乔丹鞋被誉为史上最成功的运动明星代言案例。2009年的统计数据表明，乔丹持续为耐克提升销量，其乔丹系列占据了篮球鞋市场的75%，这也占了美国整体市场10。8%的份额。相应的，品牌支付了超过1000万美元来授权使用乔丹的形象！耐克乔丹时装线现在销售着从运动衫到短裤等饰品，当然也少不了篮球。可见，除了薪金和奖金，体育明星的代言费也占了收入很可观的一部分。而且还
是很大头的一部分，甚至一些体育明星的代言费还要超出他自身的工薪，当然了这一部分是指效力于各大俱乐部的，中国的体育是举国体制，不出成绩待遇其实是挺一般的。
想来也是正常的，运动员的巅峰生涯是比较短暂的还要不断的受到伤病的困扰，如果不在巅峰能打是时期攒够足够的资本，那么等到退役后整个人的生活都是问题，这还真不是危言耸听，在国内不少运动员的文化程度都是偏低的，他们从小训练可以说把一辈子都奉献在了体育上，一旦退役后很多人都会感到迷茫和不知所措。
当然了眼前这位养大狗的鹿教练不在此例，赵卫国甚至感觉他像商人多过像一名教练。
作为起兮实业的一名高层管理人员，赵卫国是知道现在饮料行业的现状的，以前的东都市乃至安东省的汽水厂饮料厂是不愁销路的，以当时的东都市为例子，全市就那么一家，市面上也没有别的品牌竞争生产的产品自然非常畅销。再加上软件硬件条件都不错还有正常倾斜所以那时候的汽水厂真的是躺着赚钱。
但是随着近几年的经济改革一切变得不一样了，一大批产品涌入市场，国外的可口可乐、百事可乐国内的健力宝，还有个地方的地方性产品都快打成大乱斗了，安东省就是这样，几家国营汽水厂饮料厂早在92年前就被秦雄的起兮实业挤兑的差不多快散架了，面对起兮实业层出不穷的销售方法这些国企就受不了。
打个最简单的例子，同样为易拉罐质地的饮料，秦雄的起兮实业在易拉罐的拉环上就会加上奖项，开罐有惊喜再来一瓶等等奖项。当然了最常见的还是谢谢惠顾，然后是三等奖五元直到特等奖一辆摩托车等等，获奖者可以到本地的经销商处兑换等等，这个销量让起兮实业的饮料产业在当年翻了一倍有余，直接一扫了安东省的饮料市场，奠定了其地区品牌的地位。
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